为全面展现温江区政通幼儿园的校园文化内涵、办园特色、育人成果及师生风貌，进一步提升园所品牌影响力与社会认可度，搭建园所与家庭、社会沟通的桥梁，凝聚师生、家长的归属感，结合园所实际情况，特制定本校园文化宣传片制作方案，全程严格把控预算，确保项目高效落地、成果达标。

一、项目背景

温江区政通幼儿园作为政府兴建、教育局直属管理的标准化公办幼儿园，创办于2019年11月，是成都市二级幼儿园、温江区“平安校园”、温江区实幼教育集团成员园及政通幼儿园联盟组组长园。在学前教育行业不断发展、家长对幼儿园选择愈发注重品牌口碑与教育内涵的当下，园所基于温江“鱼凫”文化和城市精神引领，构建了“融”文化体系，秉持“自然通达 和融生长”的办园理念，致力于培养“自然灵动、自主敏学、自信乐群”的三自儿童和“和乐善学、和美睿智、和融通达”的三和教师，打造和融温暖的童年地标。

当前，园所的办学实力、文化底蕴与育人特色尚未通过更直观、生动的载体全面传递，为进一步扩大园所影响力，让社会各界、适龄儿童家长更清晰地了解园所优势，增强在园师生与家长的认同感，助力招生工作有序推进，特启动本次校园文化宣传片制作项目，以镜头语言定格园所美好，传递教育初心。

二、园所需求

（一）核心需求

打造一部兼具情感温度、专业质感与文化内涵的校园文化宣传片，全面、真实、生动地展现园所“融”文化特色、办园理念、硬件设施、师资力量、教学活动及幼儿成长风貌，传递“以爱育爱，伴幼成长”的教育初心，提升园所品牌形象与社会美誉度。

（二）具体需求

1.内容呈现：重点突出四大核心板块——一是园所概况，包括园区环境、硬件设施（教室、午睡室、美工区、科学探索区、户外活动场地、标准化厨房等）、办园资质与荣誉；二是文化内涵，深入解读“融”文化体系、办园理念、培养目标，展现园所特色文化活动；三是师资力量，呈现教师团队的专业性、爱心与责任心，包括教研培训、师幼互动等场景；四是幼儿成长，捕捉幼儿在园学习、游戏、生活、社交的真实瞬间，展现“玩中学，学中乐”的成长氛围。同时融入温江“鱼凫”文化元素，体现园所与地域文化的深度融合。

2.风格定位：整体采用温暖治愈、活泼灵动、专业有序的风格，以幼儿视角为切入点，搭配轻柔温馨的背景音乐与生动的镜头语言，既展现幼儿的天真烂漫，又体现园所的专业育人实力，避免生硬说教与过度商业化，突出公办幼儿园的公益属性与人文关怀。

3.时长与版本：制作三个版本，满足不同场景使用需求——主版本（3—5分钟）：全面展示园所概况，用于招生宣讲、官网展示、线下活动播放；精简版本（1—2分钟）：提炼核心亮点，用于短视频平台推广、朋友圈转发；片段版本（30秒）：聚焦单一特色（如课程亮点、环境优势），用于电梯广告、信息流广告投放。

4.传播适配：宣传片需适配线上线下多渠道传播，画面清晰、音质优良，支持在幼儿园官网、微信公众号/视频号、抖音、家长微信群、本地生活平台（小红书、大众点评）及线下招生咨询处、社区宣传栏、招生说明会等场景播放，可灵活剪辑、适配不同播放设备。

5.版权与交付：宣传片所有素材、成片版权归温江区政通幼儿园所有，制作方需交付完整成片（含不同格式：MP4、MOV等）、素材备份（照片、视频片段），并提供后期修改服务，确保成片符合园所需求。

三、实施原则

（一）真实性原则

宣传片内容需真实反映温江区政通幼儿园的实际情况，所有镜头、文案均基于园所真实的办学场景、师生状态与育人成果，不虚构、不夸大。拍摄过程中尊重幼儿天性与教师工作常态，捕捉真实、自然的瞬间，拒绝摆拍式生硬演绎，让观众感受到园所的真诚与温度，增强宣传片的可信度与感染力。

（二）文化性原则

紧扣园所“融”文化体系与“自然通达 和融生长”的办园理念，将文化内涵贯穿宣传片全程，从画面构图、场景选择到文案旁白，均融入“融”文化元素与温江“鱼凫”地域文化特色，突出园所的文化底蕴与育人特色，让宣传片不仅是园所的“展示窗”，更是教育理念与文化精神的“传播载体”，彰显公办幼儿园的文化担当。

（三）幼儿为本原则

立足幼儿视角，尊重幼儿的年龄特点与认知规律，画面、音乐、文案均贴合幼儿的审美与情感需求，重点展现幼儿在园的快乐成长瞬间，突出教师对幼儿的关爱、引导与陪伴，传递“以幼儿为中心”的教育理念。拍摄过程中优先保障幼儿的安全与舒适，避免影响幼儿的正常学习、生活与游戏，杜绝任何可能对幼儿造成困扰的拍摄行为。

（四）专业性原则

整个制作过程严格遵循专业标准，从前期策划、脚本撰写、现场拍摄，到后期剪辑、配音、配乐，均由专业团队完成。镜头拍摄注重构图、光影与节奏，剪辑流畅自然，配音温柔舒缓、语速适中，配乐贴合画面氛围且不喧宾夺主，文案简洁精炼、富有感染力，确保宣传片的画面质感、音质效果与内容呈现均达到专业水准，符合园所品牌形象。

（五）经济性原则

严格把控项目预算，总预算控制在58000元以内，合理分配各环节预算开支，杜绝浪费。在保证宣传片质量与效果的前提下，优先选择性价比高的制作服务、素材与设备，优化拍摄流程，提高工作效率，确保每一笔预算都发挥最大价值，实现“低成本、高质量”的制作目标。

（六）协同性原则

加强园所与制作团队的协同配合，园所安排专人负责对接，及时提供拍摄所需的相关资料（园所简介、荣誉资质、文化理念等），协调园内教师、幼儿及家长配合拍摄工作，协助制作团队熟悉园区环境与拍摄场景；制作团队需及时与园所沟通策划思路、脚本内容、拍摄进度及后期修改意见，确保双方理念一致，高效推进项目落地，保障成片符合园所预期。

四、项目预算（总预算：58000元）

本次校园文化宣传片制作项目预算严格按照“按需分配、专款专用、严控成本”的原则制定，总预算58000元，具体明细如下，各环节可根据实际实施情况在预算范围内微调，确保总预算不超支。

序 号	预算 项目	具体内容	金额（元）	备注
1	前期策划与脚本撰写	1. 园所调研、需求对接，深入了解园所文化、办园理念及特色；2. 宣传片整体创意策划，确定拍摄主题、风格、结构与内容框架；3. 撰写完整脚本（含旁白、镜头描述、场景安排、配乐建议），结合园所“融”文化与温江“鱼凫”文化元素，反复修改优化至园所认可。	8000	含创意构思、脚本修改、文案润色，确保脚本贴合园所需求
2	现场拍摄费用	1. 拍摄团队：导演1名、摄影师2名、灯光师1名、场务1名，负责现场拍摄指导与执行；2. 拍摄设备：专业摄像机2台、镜头组（含广角、特写镜头）、专业灯光设备、录音设备（无线麦克风、调音台）、三脚架等；3. 拍摄场景：园区内所有核心场景（大门、教学楼、教室、功能室、户外活动场地、厨房等）、师幼教学活动、游戏活动、生活场景、教研活动等，拍摄时长不少于2天；4. 辅助费用：拍摄所需道具（贴合园所文化的小道具）、幼儿与教师配合拍摄的小礼品等。	22000	含设备运输、调试费用，拍摄期间工作人员餐费补贴，不额外收取场景使用费（使用园所自有场地）
3	后期制作费用	1. 素材整理与筛选：对拍摄的所有视频、照片素材进行整理、筛选，保留优质素材；2. 剪辑制作：三个版本（3—5分钟主版本、1—2分钟精简版本、30秒片段版本）的剪辑，包括画面拼接、节奏调整、转场设计，贴合脚本与园所风格；3. 配音与配乐：邀请专业温柔女声进行旁白配音，挑选贴合画面氛围的无版权背景音乐（轻柔、温馨、活泼，适配幼儿视角），完成配音与配乐的合成、混音；4. 字幕制作：添加宣传片旁白字幕、场景说明字幕、园所名称、荣誉资质等字幕，字体清晰、美观，适配幼儿审美；5. 特效处理：适度添加简单特效（如画面调色、轻微动画点缀），突出园所文化特色，不过度花哨，确保画面自然流畅；6. 后期修改：根据园所反馈意见，进行不少于3次的免费修改，直至园所认可。	23000	含配音费、无版权音乐使用费、特效制作费，后期修改不额外收费
4	成品交付与备份	1. 成品交付：提供三个版本的完整成片，格式包括MP4、MOV（高清1080P），适配不同播放场景；2. 素材备份：交付拍摄的所有原始素材（视频、照片），进行U盘或硬盘备份，确保园所后续可灵活使用；3. 配套服务：提供成片使用指导，协助园所适配不同传播渠道，解答成片使用过程中的相关问题。	3000	含U盘/硬盘费用，免费送货上门（园所指定地点）
5	备用金	用于应对项目实施过程中的突发情况（如拍摄天气变化、设备临时故障、少量素材补充拍摄等），保障项目顺利推进。	2000	若未产生突发费用，备用金可抵扣后期额外修改或素材补充费用，剩余部分不再收取
项目总预算			58000	所有费用一次性报价，无隐性消费

五、补充说明

1.项目周期：自园所确认方案、签订合作协议之日起，总周期为15—20天，其中前期策划与脚本撰写3—5天，现场拍摄2天，后期制作8—10天，修改与交付2天，可根据园所需求合理调整进度。

2.责任分工：园所负责提供拍摄所需相关资料，协调教师、幼儿及家长配合拍摄，审核脚本、拍摄素材及成品；制作团队负责方案落地、创意执行、现场拍摄、后期制作及成品交付，确保项目质量与进度。

3.修改说明：后期修改需在园所收到初版成片后3个工作日内提出具体修改意见，制作团队在收到意见后3个工作日内完成修改，免费修改次数不超过3次，若超出3次，双方可另行协商补充费用。

4.版权说明：制作团队需保证拍摄素材、背景音乐、配音等均无版权纠纷，若因版权问题引发相关责任，由制作团队全权承担；宣传片所有成品及素材版权归温江区政通幼儿园所有，制作团队不得擅自使用、传播。